<aside> ⛽ "Conecta tu Camino": una nueva forma de avanzar juntos
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<aside> ✅ Defendido el 21 de abril de 2025 en Campus Repsol
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En abril de 2025, junto a mis compañeras del Máster en Dirección de Comunicación y Nuevas Tecnologías de ESIC University, nos enfrentamos al reto de presentar una propuesta comunicativa para Repsol en el marco de los Premios Eficacia Universidades.
Partimos de una reflexión clara: vivimos hiperconectados, pero cada vez nos encontramos menos. En ese vacío de experiencias compartidas, vimos en Repsol algo más que un impulsor de motores: un generador de conexiones humanas y un motor de cambio hacia una movilidad más sostenible.
El momento era decisivo. Tras el fin de su histórica alianza con Honda, Repsol necesitaba reforzar su legitimidad en el mundo del motor y abrir una etapa que trascendiera la nostalgia. Nuestro objetivo fue construir un puente entre esa herencia de marca y el futuro de la movilidad limpia, vinculando a las nuevas generaciones desde la emoción y la acción.
Así nació “Conecta tu Camino”, un reto gamificado que invitaba a recorrer ciudades impulsados por combustibles renovables de Repsol, superando desafíos en equipo y compartiendo cada avance en la app Waylet. Más que un juego, una experiencia inmersiva con recompensas reales: desde un coche híbrido hasta una vivencia exclusiva en el Rally Dakar.
La estrategia combinaba activaciones digitales y físicas:
El propósito fue claro desde el principio: hacer de la movilidad sostenible una lucha compartida. Que cada kilómetro contara y que, juntos, pudiéramos marcar la diferencia.