<aside> 🎞️ Kodak Rewind: De la nostalgia a la tendencia. Estrategia de Comunicación 360º para un Renacimiento Analógico entre la Gen Z española
</aside>
<aside> ✅ Defendido el 3 de julio de 2025 que culmina el Máster Universitario en Dirección de Comunicación y Nuevas Tecnologías
</aside>
La situación actual de Kodak en España evidencia una desconexión entre su alto valor simbólico como marca histórica y su capacidad real de resonar con los códigos culturales de la Generación Z. En un ecosistema saturado de imágenes efímeras y estímulos algorítmicos, se plantea la necesidad de reactivar su relato desde una lógica ideológica más que comercial.
Este trabajo propone una estrategia de reposicionamiento centrada en el rediseño narrativo de la marca, a partir de una metodología proyectual que combina análisis de marca, revisión teórica y estudio cualitativo de audiencias mediante social listening. Esta fase diagnóstica se complementa con referentes contemporáneos del branding emocional, el marketing experiencial y la comunicación con propósito.
La propuesta se articula en torno al claim “Quema el algoritmo. Usa Kodak” y se despliega a través de un plan de comunicación 360º, que incluye activaciones culturales, acciones urbanas y colaboraciones con creadores afines a la sensibilidad de la Gen Z. El proyecto se completa con la creación de un hub creativo local como estructura flexible de implantación, contenido y legitimidad simbólica.
OBJETIVO GENERAL
OBJETIVO ESPECÍFICO
En un panorama dominado por la inmediatez digital y el contenido efímero, pocas marcas analógicas han logrado mantenerse en pie. Sin embargo, Kodak ha sabido resistir. Tras declararse en bancarrota en 2012, la compañía emprendió un proceso de reorientación que la ha llevado a reconectar con su esencia desde nuevos enfoques estratégicos. Hoy continúa activa a nivel global a través de productos que apelan directamente a la sensibilidad estética y emocional de las nuevas generaciones. Con una identidad visual reconocible y una narrativa construida sobre el valor de la memoria, Kodak ha encontrado una segunda vida en mercados como el norteamericano, el británico o el japonés, donde ha sido capaz de reposicionarse sin renunciar a su herencia.
Sin embargo, esta revitalización no ha tenido un reflejo directo en el mercado español, donde la marca permanece más asociada al recuerdo que a la experiencia contemporánea. Lejos de necesitar una reinvención, Kodak requiere una adaptación cultural: una traducción local de su narrativa para que pueda resonar con quienes, en España, ya están redescubriendo lo analógico desde el deseo de lo auténtico. Como señala Fontcuberta (2013), “el retorno a lo analógico no es una regresión, sino una forma de resistencia simbólica ante la banalización digital de la imagen”, lo que refuerza la idea de que la fotografía física puede recuperar sentido en una generación visualmente saturada, pero emocionalmente disponible.